Медійна (банерна) реклама

Медійна реклама - це жахливо дорого ... У теорії. На практиці вже з'явилися види медійної реклами, які дозволяють як продавати, так і працювати над іміджем, націлюючись на вузьку ЦА. Звичайно, за 5 000 грн. тут нічого не зробиш, але за 20 000 грн. вже можна.

Так, і якщо вам потрібна медійка з широким охопленням, ми робимо і її.

Отримайте план медійної кампанії для свого бізнесу!

Як ми працюємо з медійною рекламою

Планування

Будь-який проект по рекламі ми починаємо з планування. На цьому етапі ми уточнюємо цілі і завдання кампанії, вибираємо цільові аудиторії, робимо прогноз бюджету.

Пілотна кампанія

Тестуємо сегменти цільової аудиторії, їх реакцію на банери і продукт, визначаємо і оптимізуємо ціну контракту. Пілотна кампанія може займати від тижня до місяця.

Запуск і ведення

Після того, як виведена оптимальна ціна контакту і визначені формати оголошень, запускається повномасштабна кампанія. Щомісяця супроводжується аналітичним і фінансовим звітом.


Найкращі сфери застосування медійної реклами

Медійна реклама підходить не для всіх випадків. Найкраще вона працює, по-перше, як засіб широкого інформування, коли вам потрібно оповістити про свої пропозиції всю цільову аудиторію. Особливо це важливо для тих випадків, де візуал - важлива складова продукту (наприклад, в атобізнесе).

По-друге, відмінні результати показує медійна реклама, яка показується тільки користувачам, які вже були у вас на сайті (ремаркетинг, ретаргетинг і подібні різновиди медійки). Ви можете повертати людей до кошика, робити повторні продажі, нагадувати про сезонні акції і так далі. При вмілому налаштуванні така медійка дає конверсію, на рівні з e-mail маркетингом і контекстною рекламою.

По-третє, в деяких випадках графічні оголошення гарні як засіб відбудови від конкурентних оголошень. Скажімо, якщо для пошуку в Google всі конкуренти використовують AdWords, має сенс протестувати КМС - контекстно-медійну мережу Google.


Вчора і завтра медійної реклами: TV-підхід проти Big Data

Ринок медійної реклами до появи медійно-контекстного пропозиції Google, і, пізніше, різних видів ретаргетингу, був дуже схожий на TV-рекламу. Власники майданчиків продавали рекламодавцям всю свою аудиторію скопом, пропонуючи одну-дві можливості по налаштуванню показів. Приміром, за додаткові 15% ви могли вказати регіон показу або грнрику ЗМІ, в якій розміщується банер. Рекламодавець купував обіцянку майданчиків, що рекламу хтось побачить.

Відповідно, така реклама працювала тільки для великих рекламодавців - щоб банер висів довго і був помітний, потрібно було викуповувати величезні пакети, які охоплювали як зацікавлену аудиторію, так і величезний відсоток людей, яким ваше медійне оголошення було абсолютно байдуже. Для малого бізнесу спроби рекламуватися через медійну рекламу були маркетинговим самогубством.

Медійна реклама переходить від килимових бомбардувань до снайперської стрільби.

Вартість медійної реклами

Бюджет

Основна частина вартості медійної реклами - це бюджет. Ціна кліка або тисячі показів формується або за аукціонною моделлю, або просто задається власником майданчика.

З нашого досвіду, середній бюджет, з яким можна домогтися гарних результатів - 15 000 - 50 000 грн. в місяць.
У випадках, коли потрібно охопити широку аудиторію, бюджет може підвищуватися 70 000 - 100 000 грн. и більше.

Тут важливо розділяти рекламу з точним Таргетом і рекламу на популярних сайтах ЗМІ (див. Абзац про TV-підхід). Реклама на сайтах ЗМІ в рази дорожче.


Плата за креатив і ведення проектів.
Агентство проти клієнта або разом з клієнтом?

Підхід класичного агентства

Класичний підхід до роботи з медійною рекламою - агентство отримує у майданчика знижку в ~ 30%, а продає покази рекламодавцю зі знижкою ~ 15%. Різниця і становить виручку агентства. У цю суму входить і ціна планування кампанії, і оплата креативу - виробництва банерів - і аналітика, і чистий прибуток.

Природно, що при такому підході агентство:
а) хоче продати клієнтові як можна більше показів;
б) розміщує рекламу на тих майданчиках, які дають найбільшу знижку, а не на тих, які потрібні для виконання завдання;
в) намагається звести до мінімуму витрати на планування, креатив і аналітику, знижуючи якість робіт до мінімально прийнятного рівня. Планування зводиться до вибору найбільш вигідних для агентства майданчиків.

Коротше, класичне агентство грає проти клієнта. Наприклад, ви повинні розуміти, що погоджуючись на «банер безкоштовно», ви своїми руками знижуєте ефективність вкладень в рекламу.


Підхід Digital Star

Ми теж в половині випадків працюємо за комісію. Однак для нас медіаплан - це карта для досягнення ваших цілей, а не привід для збагачення за чужий рахунок. Ті мережі і майданчики, які ми вибираємо, часто пропонують невелику комісію або взагалі працюють без неї. Наприклад, мережа Adwords, яка дає відмінні можливості для ремаркетингу, нічого не платить агентствам.

Тому якщо ми бачимо, що комісія не покриває витрати і для якісного ведення кампанії потрібно більше робочого часу фахівців - ілюстраторів, аналітиків і так далі - ми додаємо ціну обслуговування кампанії. Зазвичай це фіксовані суми, прив'язані до того чи іншого виду робіт.

Виробництво банерів може коштувати до 5 000 грн. одноразово
Ведення ремаркетінгової кампанії - 1 000 - 5 000 грн. в місяць.

Будемо раді співпраці!

Для початку відправте нам заявку на послугу

або зателефонуйте (093) 360-0010.


відправити запит